大运河出“土”也“出圈”

　　大运河蕴含巨大的历史文化价值

　　大运河由京杭大运河、隋唐大运河、浙东运河3部分构成，全长近3200公里，开凿至今已有2500多年，是世界上距离最长、规模最大的运河，沟通了海河、黄河、淮河、长江、钱塘江五大水系，对中国南北地区之间的经济、文化发展与交流，特别是对沿线地区工农业经济的发展起了巨大作用。2014年中国大运河项目成功入选《世界文化遗产名录》，成为中国第46个世界遗产项目。

　　吸引年轻人加入大运河文化的保护传承是个难点

　　在增强文化自信的大背景下，国家不断强化顶层设计，从政策层面引导加强对大运河文化的保护传承和利用。2019年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《大运河文化保护传承利用规划纲要》，提出以大运河文化保护传承利用为引领，探索文化和旅游融合发展机制，打造宣传中国形象、展示中华文明、彰显文化自信的亮丽名片。

　　但客观来说，生于互联网时代的年轻人，对于具有明显农耕文化特征的大运河文化缺乏直观的感受。习惯了“高速路+高铁+飞机”的现代出行和物流运输方式，他们很难理解大运河对于古代经济社会发展的重大意义。如何让他们去认知这段历史文化，有亲身体验，产生共情，是一个难点，这关系到年轻人是否能积极参与到运河文化的保护、传承和利用中。进一步说，其实对于所有历史文化传承的工作，都面临类似的问题。

　　这就迫切需要我们探索出一种更加接地气的历史文化传播方式，一是从精神层面打通时空隧道，让历史与现代找到一个交汇点，二是让将厚重的历史内涵与轻快的娱乐形式结合，让文化遗产从高冷走向大众、活起来、传下去。

　　文创产业的探索和实践

　　文创产业从事的其实就是历史和现代的融合工作，他们在深度发掘历史文化遗产的价值，进而触动社会大众尤其是年轻人参与方面是有天然优势的。在实践中，他们也做出了有益的探索。

　　以阿里巴巴为例，天猫上涌现出故宫日历、大观园纸雕宫灯、三星堆考古盲盒等以博物馆文物为特色，受年轻人追捧的文创产品后，聚划算联合水利部产品质量标准研究所共同发起「运河出土」计划，以《运河出“土”》为名打造系列文创产品。这款名为“运河出土小麦盆栽”的公益文创产品由大运河土和运河两岸生长的小麦种子组成，其中运河土取自大运河淤泥。消费者将小麦种子泡水、撒在运河土里，每天喷水即可长成小麦盆栽，年轻人在种植小麦的同时，既了解到大运河的历史，也能体验运河种植文化。

　　更难能可贵的是，这款产品的开发与大运河清淤工程实现了有机结合，将大运河淤泥通过创意研发变为文创产品，用创意为淤泥赋予新的文化价值。这在“双碳”背景下无疑又是循环经济的一次很好的尝试。

　　总之，历史文化只有通过亲身体验融入生活，才会受到年轻消费者的追捧，所以大运河出“土”才更容易“出圈”，文化才能更好地传承。(添翼数字经济智库首席研究员胡麒牧)

（文章来源：中国经济网）