证劵日报：“双11”“成交额崇拜”可休矣

原文章标题：证劵日报：“双11”“成交额崇拜”可休矣

“双11”血战早已鸣金收兵。各种电子商务平台，知名品牌店家的成绩将相继公布，极有可能再创佳绩。但是，经历很多年的“第1小时以X元打破纪录”“第1分钟以X元打破纪录”“第N钟头摆脱上年24小时记录”等时间线战况，群众对再创佳绩早就视觉的审美疲劳，仅存的兴趣爱好也仅有猜一猜新纪录还能有多大。

“双11”自2009年问世迄今已13年了。在大自然，这一年纪的猫和狗都算大龄了；在电商业界，天猫商城京东商城的“猫和狗对决”也遭遇着“行远必自战否”的怀疑。很多年来，“双11”的“成交额崇拜”在得到成千上万曝出的与此同时，也一步步迈向自我安慰和我自岿然不动的困境：一方面每一年都需要创下“数”惊四座的纪录；另一方面又为下一年打破纪录造就更高难度系数。但问题取决于，想在方式上还有开创性自主创新，哪里简易？

对平台来讲，非常简单的方法便是调节统计口径。对客户来讲，觉得“双11”愈来愈长；对业内来讲，则是成交额愈来愈无法剖析比照，不但平台间横着无法比，便是同一平台竖向也变得越来越难比。2021年“双11”，时间线战况也是进一步消除。显而易见，平台在加快为自己“解套”。

实际上，“成交额崇拜”不但在数据提高上步履维艰，针对许多乱相也逃不过关系。

10月25日，国家工信部举办行政指导会，规定电子商务平台马上全方位自纠自查零售，金融业等相关产品的营销短信个人行为，不可没经顾客允许或要求私自推送短信营销。

11月6日，市场管理质监总局下达《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，严禁采用先涨价后折扣，编造售价，不执行价钱服务承诺等违反规定方法进行营销；不可根据清除，限定市场竞争及防碍，毁坏其他公司合理合法供给的网络营销公司和服务项目等进行营销；避免淘宝虚假交易，补单炒信，虚报点评等知识产权侵权违纪行为产生。

可以说，擅发短信营销，虚购售价，二选一，补单炒信，虚报点评等，全是成交额工作压力造成的平台，店家姿势形变，乃至非法违反规定，内心深处全是“成交额崇拜”在作怪。

2017年十九大报告强调，在我国社会的基本矛盾早已转换为人民日益增加的幸福生活必须和不平衡不充分的的发展趋势中间的分歧。不会再是老百姓日益增加的物质文明须要同衰落的社会发展生产制造中间的分歧。

2017年迄今已4年，平台与店家不适合再以廉价为产品卖点，再次紧紧围绕以前的基本矛盾，诱发客户一次囤上一年使用量的纸巾，清洗液，护肤品……这类适度性的刺激消费，不符高质量发展的要旨，成交额再高就只不过是“寅吃大量的卯粮”。最后，平台急功近利，店家迫不得已无可奈何，客户所困去算计，快递公司四处奔波，逢年过节变成了“过劫”。

在绿色发展理念引导下，“双11”不可再把成交额挂一漏万，而应加速从营销推广导向性转换到高新科技导向性。期待有一天，“双11”能从总流量大战，销售量大战变成“含科量”大战，变成平台和卖家展现一年来“自主创新，融洽，翠绿色，对外开放，共享资源”成效的节日。

做为京东商城，美团外卖，拼多多平台等众多平台的控股股东，11月11日也是腾讯官方23岁生日，这也是大学毕业生逐渐当担的年纪。期待有一天，除开电子商务，手机游戏以外，腾讯官方能在攻破“受制于人”技术性层面也变成实至名归的霸者。

自然，理想还能够更宏大。7月21日，amazon创办人贝索斯搭乘自己火箭弹飞向太空。11月11日，特斯拉汽车创办人埃隆马斯克的龙飞船再度发送，将4名航天员送上外太空。期待有一天，我国的互联网巨头不会再紧抓着夫妻创业的买卖，反而是能在自身的个人火箭弹（并不是私家飞机）中，迈向浩瀚星辰。

11月9日公布的一部企业宣传片充分说明，“双11”早就在72年以前就被“申请注册”——11月11日，是中国军队72岁生日。“执行任务沒有详细地址，不能收到快递公司。”这也是剧中航空员嘴中的“双11”。她们用真实的“买买买”守护着大家的“买买买”，假如说“双11”要崇拜谁，那么就崇拜保卫大伙儿的军人吧。

来源于：贺俊/证劵日报

责编：朱学森 SN240